「AI検索対策をしませんか」という案内を受け取ることが増えました。背景には、ChatGPTやGoogleのAI回答を経由した小売サイトへの流入が伸びていることがあります。
ただGoogleは2026年5月、AI専用と称される作業の多くは必要ないという見解を、公式ドキュメントで示しています。何が不要で、何が重視されているのか。公式の情報をもとに整理します。
AI専用と言われる作業の多くは、必要ありません
Googleは2026年5月15日、生成AI検索についての公式ガイドを公開しました。
そこに書かれているのは、「生成AI検索の最適化とは検索体験の最適化であり、依然としてSEOである」という一文です。つまり、これまでの検索対策とは別に、AI専用と称される作業をむやみに足す必要はない、という立場です。
裏を返せば、これまでの検索対策そのものは、引き続き重要だということでもあります。 不要とされているのは、その上に積み増す「AI向け」の作業です。
理由も示されています。GoogleのAI回答は、これまでの検索ランキングと品質のシステムを土台にしています。Google検索の生成AI機能に表示されるには、ページがインデックスされ、通常の検索でもスニペット表示の対象になっている必要があります。
AI対策という新しい分野があるのではなく、これまでやってきたことの延長線上にある、という整理です。
Googleが「やらなくていい」と名指しした5つのこと
同じガイドの中で、Googleは「Google検索については無視してよい」と明記した項目を挙げています。
| よく提案されること | Googleの見解 |
|---|---|
| AI向けの説明ファイル（llms.txt）を置く | Google検索は使わない。置いても表示や順位に影響しない |
| 文章を細切れにする | 理想的なページの長さは存在しない |
| AIが読みやすい書き方に直す | AIは言い換えや一般的な意味を理解する |
| 不自然な形で他サイトに社名を書いてもらう | 見た目ほど有用ではない |
| AI検索のためだけに構造化データを増やす | AI検索に必須ではなく、専用のマークアップも存在しない |
構造化データについては、補足があります。検索結果に星の評価などを表示させる用途では、引き続き有効だとされています。AI検索のために増やす理由はない、ということです。
この一覧は、提案を受けたときの判断材料になります。 必要な作業かどうかを、公式の記述で確かめられるためです。
重視されているのは、その店にしか書けないこと
Googleは同じガイドで、2種類のコンテンツを対比しています。
一つは、一般知識をまとめた記事です。公式の例は「初めて家を買う人のための7つのヒント」。
もう一つは、経験や専門性に基づく記事です。公式の例は「なぜ我々はインスペクションを省いて費用を節約したか」。
前者は、生成AIでも容易に作れるような内容です。後者には、実際の経験や専門的な判断という、他にはない情報が含まれています。
そのため、一般論だけを並べた「◯◯の選び方7選」より、実体験や独自の判断を含む記事のほうが、Googleの示す方向性に合っています。
自分の店で実際に起きたこと。お客様から繰り返し聞かれる質問。そのとき何を基準に判断したか。こうした内容は、一般的な情報をまとめただけの記事にはない価値になります。
Googleビジネスプロフィールの整備についても、公式に言及があります。Googleビジネスプロフィールやマーチャントセンターを使うことで、AIの回答と通常の検索結果の両方で、商品やサービスが見つけられやすくなるとしています。
地図の情報を整える作業は、AIが増えても無駄になりません。
ChatGPTは、Googleとは別のしくみです
ここまでは、あくまでGoogle検索についての話です。
ChatGPTやPerplexityは、別の会社が運営する別のシステムです。このガイドはGoogle検索だけを対象としており、他社のAIにどう表示されるかを説明したものではありません。Googleが不要と述べた作業が、そのまま他社にも当てはまるとは限らないという点は、押さえておく必要があります。
数字も見ておきます。ユーロモニターインターナショナルの2026年3月の発表によると、AI経由で小売サイトへ流入したアクセスは、2025年1月から12月までに304%増えました。その他の経路は40%増です。
伸び率は大きい一方、この数字だけでは、流入全体に占める割合までは分かりません。
今すぐ特別な予算を組むより、まず既存の検索対策と基本的な情報整備が済んでいるかを確認する。現実的な順番はこちらだと考えています。
まとめ 順番があります
- AI対策として提案される作業の多くを、Googleは公式に不要としています
- Googleが重視しているのは、その店にしか書けない内容と、Googleビジネスプロフィールなどの基本情報の整備です
- ChatGPTなど他のAIについては、Googleの見解がそのまま当てはまるとは限りません
新しい言葉が出てくるたびに、新しい作業が増えるわけではありません。むしろ今回は、やらなくていいことがはっきりしました。
何から始めればいいか分からない、という段階からご相談いただけます。ご相談とお見積もりは無料です。
出典
- Google 検索セントラル「生成AI検索への最適化」（2026年5月15日公開、2026年7月10日更新）
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide - ユーロモニターインターナショナル「AI-driven referrals grew over 300% in 2025」（2026年3月発表）
https://www.euromonitor.com/newsroom/press-releases/march-2026/ai-driven-referrals-grew-over-300-in-2025
※ 本記事は2026年9月時点の情報です。
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